總結(jié)2016凈水設備市場：即濾型產(chǎn)品漸成純水機市場主流

    受宏觀經(jīng)濟下行及市場規(guī)模持續(xù)擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄，凈水行業(yè)開始進入調(diào)整期。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月水處理設備零售額230億元，同比增長15.0%。

    其中飲水設備零售額29億元，同比下降13.4%，凈水設備零售額201億元，同比增長20.7%。凈水設備中純水機的市場份額不斷擴大，1-9月份零售額規(guī)模達到140億元，同比增長36.2%，但從縱向?qū)Ρ瓤?，增速在放緩?/p>

    線上市場滲透率提升，增幅放緩

    2016年1-9月線上凈水設備市場零售額規(guī)模為28億，額占比為13.7%，較去年提升0.4%，市場影響力進一步提升。隨著線上市場的逐步走向成熟，線上市場的增幅也在逐年放緩，今年1-9月份線上市場的增速只有20.2%，較去年同期增速收窄近60個百分點，同時線下市場零售額增速較同期收窄20個百分點至20.8%，線上線下市場增速都在放緩，市場進入階段性調(diào)整期。

    在銷品牌數(shù)量增幅放緩

    隨著凈水行業(yè)規(guī)模的高增長，吸引了更多的品牌開始涉足凈水市場，據(jù)中怡康零售監(jiān)測，2014年到2015年，凈水設備市場在銷品牌數(shù)量由197個攀升至226個，在銷品牌數(shù)量增加近15%。2016年品牌數(shù)量有所回落，1月-9月在銷品牌數(shù)量為233個，較去年同期增加9個品牌。在銷品牌的增加，也導致市場競爭進一步加劇，同時在銷品牌數(shù)量的增速放緩，主要是由于市場競爭趨于激烈以及行業(yè)標準規(guī)范不斷健全所致。

    即濾型產(chǎn)品漸成純水機市場主流

    凈水設備進入市場調(diào)整期，雖行業(yè)整體增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。采用反滲透技術的純水機，經(jīng)歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。在純水機內(nèi)部，解決產(chǎn)水速度慢的即濾型產(chǎn)品在近幾年比重快速提升，漸漸成為線下市場主流。中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-9月即濾型產(chǎn)品在純水機市場零售額占比達到48.2%，與2012年相比提升了39.0個百分點。企業(yè)動作頻頻，明顯加大對即濾型產(chǎn)品的投入，驅(qū)動了即濾型產(chǎn)品銷售，未來前景光明。

    雙線市場差異性仍較大，但整體向高端發(fā)展

    由于品牌、產(chǎn)品的差異，凈水設備線上、線下均價差異較大。2016年1-9月線下市場均價3263元，線上839元，二者價差近4倍。受產(chǎn)品升級拉動，線下市場均價提升明顯，同比上升12.1%，其中直飲機市場均價3148元，同比上升11.6%，純水機均價3659元，同比上升10.7%；線上市場漸趨回歸理性，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，均價同比上升4.7%。從價格段布局來看，線上線下分化明顯。線上市場更集中在低價位段，1000元以下產(chǎn)品市場零售量占比65.8%，2000元以上市場份額提升0.6%至9.7%；線下市場3000元以上銷售明顯擴容，3000元以上市場零售量提升10.6個百分點至51.6%

    產(chǎn)品發(fā)展聚焦用戶痛點需求

    用戶需求升級變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，產(chǎn)品功能也在持續(xù)升級。市場中出現(xiàn)能夠延長濾芯壽命使水質(zhì)更有保障的自動清洗產(chǎn)品；更加節(jié)能環(huán)保、更針對家庭不同用水情況的雙出水機；讓使用者更加安心、更加人性化的智能濾芯，更換提醒和出水實時監(jiān)控設計；更長的濾芯使用壽命產(chǎn)品等。其中大出水量和低廢水比是用戶最為關注的兩個需求點，即濾型產(chǎn)品已然應運而生。凈水產(chǎn)品在產(chǎn)水率方面仍存在較大提升空間，即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。從外觀看，廂式機或方形機產(chǎn)品比重越來越大，在產(chǎn)品普及的同時，用戶對于凈水產(chǎn)品的外觀形狀提出了要求，對產(chǎn)品的顏值也有了較高的期望，目前市場主銷型號中，將產(chǎn)品集成一體的廂式機市場份額提升，該類產(chǎn)品越來越受到市場青睞。此外，隨著廚房向集成化發(fā)展，凈水和廚電、櫥柜的結(jié)合度會越來越高，這就需要廚房組合的各方參與者加強溝通，確保為用戶提供整體、合理的廚房規(guī)劃。

    全屋凈水在未來幾年將成為行業(yè)新的增長點

    隨著人民健康飲水意識的增強，凈水市場異軍突起，但市場上凈水器種類繁多，凈水原理也不一樣，但可以歸為一點，目前家庭選購凈水器主要集中在廚下或客廳的單機凈水器，單機凈水器目前看僅僅解決飲用水安全及健康問題，而且供水量有限，同時只能解決家庭單一出水口的凈水問題。實際上，家庭生活中存在各種用水安全問題，自來水供應到家里時，其實已經(jīng)帶有輸水管道和蓄水池的二次污染，因此我們在淋浴或洗菜時，都會給細菌和病毒可趁之機。所以對于追求健康和高品質(zhì)生活的人來說，僅安裝廚房凈水是不夠的。而全屋凈水就是保障家庭所有龍頭出來的水都是凈水，不僅從飲用上徹底解決飲用水的安全和健康問題，同時能帶來餐廚洗滌，沐浴和日常洗滌等全方位的水質(zhì)健康保障。在過去的一年，很多凈水企業(yè)開始推出全屋凈水系統(tǒng)，市場接受度也很高，但是限于成本因素及安裝因素，目前全屋凈水主要集中在一二級城市的新裝或換裝市場。隨著用戶的接受度進一步增強，產(chǎn)品供應鏈的整合增強，全屋凈水將會成為凈水市場的一個新的增長點。

    凈水器企業(yè)要以身作則，促進市場健康規(guī)范發(fā)展

    目前大大小小的凈水企業(yè)有三四千家，然而這一龐大的數(shù)據(jù)背后，依然掩蓋不了凈水器行業(yè)本身存在的隱患：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、行業(yè)標準規(guī)范缺乏、售后服務不到位等問題，這對整個凈水器行業(yè)有一定的負面影響。首先，我國的凈水器行業(yè)處于初級階段，市場潛力的巨大，導致了各企業(yè)的紛紛涌入，這造成了一些問題，例如產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊，雜牌商標多、山寨凈水器以及偽劣產(chǎn)品的大量充斥等，直接影響消費者對于凈水產(chǎn)品的認知，導致凈水行業(yè)在結(jié)構(gòu)升級推廣中受阻。其次，目前行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標準，導致市場上產(chǎn)品良莠不齊，且常常利用人們懼怕疾病、渴望健康的心理，拿一些健康概念頻繁炒作，如“生態(tài)水”、“活化水”等，這通常也會困擾消費者的選擇，同時這些功能凈水產(chǎn)品更多的是小作坊企業(yè)生產(chǎn)的非法產(chǎn)品，甚至有的功能凈水產(chǎn)品的細菌、重金屬、放射性、PH值等不合格甚至嚴重超標，危害用戶健康。最后，用戶在使用凈水器產(chǎn)品的過程中，需要定期更換濾芯，才能避免二次污染。但是因為我國凈水器企業(yè)服務能力的良莠不齊，一些廠商很難提供相關完善的服務給消費者本身，更嚴重的在于三四級市場的會銷，這些會銷在銷售之后，基本沒有后期跟進服務，產(chǎn)品成為了“孤兒機”，這些都加大了用戶對凈水服務的疑慮，這無疑成為我國凈水器市場發(fā)展的一大阻礙。隨著國家對行業(yè)的管理開始加強，越來越強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和服務，再加上政策和標準的進一步推進，凈水行業(yè)將向健康規(guī)范化發(fā)展。

    凈水市場前景廣闊，仍有較大發(fā)展空間

    雖然我國凈水器市場的銷售數(shù)據(jù)顯示了凈水行業(yè)的異軍突起，但是與發(fā)達國家相比，我國的凈水器市場依然處于初級階段。